Címkék:
Publikálva:
2025-03-30
Olvasási idő:
4
perc
CBO vs. ABO: hogyan optimalizálj hatékonyan a Facebookon? | Török Balázs
.png)
CBO és ABO: két alapfogalom, amit mindenképp ismerned kell
Ebben a videóban a CBO-ról és az ABO-ról meséltem nektek, két olyan kampánystratégiai eszközről, ami a haladóbb Facebook hirdetéskezelés alapját adja. Ha több mindent szeretnél tesztelni a kampányaid során, akkor érdemes jól értened, hogy mikor melyiket használd. A CBO, vagyis a Campaign Budget Optimization lényege, hogy kampányszinten adod meg a költési keretet, és a Facebookra bízod, hogy a kampányon belül melyik hirdetéscsoport mennyit kapjon ebből az összegből. Itt csak minimális kontrollod van a hirdetéscsoportokra jutó büdzsé felett.
Az ABO ezzel szemben sokkal több kontrollt ad a kezedbe. Itt nem kampányszinten, hanem hirdetéscsoportonként határozod meg a büdzsét, ami nekem sokszor praktikusabb. Így például pontosan beállíthatod, hogy melyik hirdetéscsoportnak mennyit szeretnél adni, különösen akkor, ha már van sejtésed arról, hogy melyik fog jobban teljesíteni.
Kampányindítás CBO-val és ABO-val: hogyan csinálom én?
Amikor új forgalomterelő kampányt indítok, mindig eldöntöm előre, hogy CBO-val vagy ABO-val dolgozom. Ha CBO-t választok, akkor beállítom a napi vagy teljes kampányköltést, és hagyom, hogy a rendszer ossza el az összeget a hirdetéscsoportok között. Ez gyorsabb és egyszerűbb lehet, de oda kell figyelni, mert könnyen lehet, hogy a Facebook nem oda súlyozza a költést, ahova te szeretnéd.
ABO esetén viszont minden hirdetéscsoportnál külön beállítom a költési keretet. Ezzel például tökéletesen tudom kontrollálni, hogy mondjuk az egyik célcsoport vagy kreatív több pénzt kapjon, mint a másik. Ez főleg akkor praktikus, ha többféle koncepciót szeretnél tesztelni – például külön célzást, külön vizuált, vagy akár külön ajánlatot. Én általában ezt a megoldást preferálom, ha fontos, hogy pontosan lássam és irányítsam, hogyan oszlik el a büdzsé.
AB tesztelés: faék egyszerűen vagy komplexen?
Nagyon hasonló logika alapján működik az AB tesztelés is. Itt meg tudsz adni konkrét szempontokat, hogy például melyik célcsoport vagy kreatív teljesít jobban. Az AB tesztet használhatod akár kampányindításkor is, hogy lásd, milyen beállítások hoznak jobb eredményeket. Én viszont gyakran inkább manuálisan szoktam tesztelni, főleg ha sok kampány fut párhuzamosan – így nagyobb rálátásom van a részletekre.
Aki viszont kevesebb kampányt kezel vagy egyszerűbb rendszerben dolgozik, annak az AB teszt is nagyon hasznos lehet. Ha például nincs időd folyamatosan figyelni és finomhangolni a kampányokat, az AB tesztelés automatizálása segít, hogy mégis jó döntéseket hozz. Ráadásul a rendszer figyel helyetted, és ad is visszajelzéseket.
Mikor érdemes CBO-t, mikor ABO-t használni?
A saját tapasztalatom az, hogy nincs univerzális válasz. Ha van időm és energiám folyamatosan figyelni a kampányokat, inkább az ABO mellett döntök, mert szeretem magamnak irányítani a költések elosztását. Ha viszont gyorsan kell elindítani egy kampányt, vagy az ügyféllel megegyezünk abban, hogy nem lesz sok utógondozás, akkor a CBO is jó választás lehet.
Ami viszont mindig igaz: érdemes tesztelni! Ha elég büdzséd van, akár párhuzamosan is futhat CBO és ABO kampányod, és megnézheted, hogy nálad, a te piacodon és célcsoportoddal melyik hozza a jobb eredményt. Ezt tanítom is a tanfolyamaimon, és mindig ezt javaslom az ügyfeleknek: értsd meg, próbáld ki, és ne félj alakítani a stratégián.
Összefoglaló
A CBO és ABO valójában nem egymás ellenségei, hanem eszközök, amiket jól kell használni. A videóban megmutattam, hogyan dönthetsz közöttük, mikor melyiket érdemes választani, és hogyan tesztelhetsz egyszerűen. Ha még nem próbáltad ki, javaslom, hogy fuss neki egy kisebb kampányban. További tippeket és példákat találsz a blogomon és a YouTube csatornámon is.
- -✁- - - - - - - - - - -
📈PPC Kampány optimalizáció, kezelés
Egy PPC kampány annyira lehet jó, amennyire a marketinges megértette a vásárlóidat, az üzletedet és a termékeidet (szolgáltatásodat). Ez idő, ráfordítás a marketingesek részéről is ideálisan, de legalább ennyire a te részedről is. Ha ez nincs, vagy hiányos, nem lesz elég hatékony a PPC kampányod sem.
Ügyfeleimnél mindig arra törekedek, hogy ne csak automatikus kampányokat futtassunk - hiszen ma már akár a Google, akár a Meta (Facebook és Instagram) felületein nagyon könnyen lehet kampányokat beállítani. Azonban, ha ilyen könnyű automatikus kampányokat beállítani, akkor minden bizonnyal a versenytársaid is így járnak el, de akkor mi lesz a te versenyelőnyöd velük szemben?
🎯PPC kampány referenciák
Az utóbbi években különböző cégek és webshopok kampányait kezelhettem, íme néhány referenciám:
📍Online marketing tanácsadás
Ha még nem vagy biztos benne, hogy rögtön rám bíznád a teljes PPC kampánykezelésedet, lehetőség van PPC kampány auditra és tanácsadásra is. Ez alatt megvizsgálom a jelenlegi kampányaidat, feltárom a lehetséges hiányosságokat, fejlesztendő területeket. Ha többre vagy kíváncsi nézd meg a PPC referenciámat és foglalj első ingyenes konzultációs időpontot.
💡Marketing mentorálás
Ha hosszabb távon szeretnéd, hogy téged vagy kollégáidat fejlesszem szakmai tudásommal, akkor érdemes lehet marketing mentorálást választanod. Ilyenkor a cégedre és a meglévő tudásodra alapozva, személyre szabottan fejlesszük a képességeidet, tudásodat azokon a területeken, amiket közösen határozunk meg.
- -✁- - - - - - - - - - -
