Melyik kampány költség optimalizációt használd Facebokon?

Mi a különbség a CBO és az ABO között?

A Facebook hirdetések költségelosztásának két fő módja van: CBO (Campaign Budget Optimization) és ABO (Ad Set Budget Optimization). A CBO esetében a Facebook algoritmusa kampányszinten kezeli a teljes költségkeretet, és dinamikusan osztja el az egyes hirdetéssorozatok között, attól függően, hogy melyik teljesít jobban. Ezzel szemben az ABO manuális beállítást igényel, vagyis te magad határozod meg, hogy egy-egy hirdetéssorozat mekkora büdzsét kapjon, függetlenül attól, hogy hogyan teljesítenek az egyes hirdetések.

A különbség leginkább az automatizáció vs. manuális kontroll kérdésében rejlik. A CBO algoritmus alapú döntéseket hoz, és arra törekszik, hogy a legjobban teljesítő hirdetések kapják a legtöbb költséget. Az ABO esetében viszont te szabályozod, hogy melyik hirdetéssorozat mennyi pénzt kap, így jobban irányíthatod a kampány eredményeit, például ha egyenlő versenyfeltételeket szeretnél biztosítani a különböző célcsoportoknak.

CBO: amikor a Facebook algoritmusára bízod a költségelosztást

A CBO (Campaign Budget Optimization) lehetővé teszi, hogy a Facebook automatikusan optimalizálja a hirdetési büdzsédet kampányszinten. Ez azt jelenti, hogy a költségkeret nem fixen van meghatározva az egyes hirdetéssorozatokhoz, hanem az algoritmus folyamatosan figyeli a teljesítményt, és oda irányítja a költéseket, ahol a legjobb eredmények várhatók. Ez különösen hasznos akkor, ha nagyobb célcsoportokat és többféle hirdetést futtatsz, mert a rendszer gyorsan felismeri, melyik kreatív vagy célzás hozza a legjobb megtérülést.

A CBO hátránya viszont, hogy kevesebb manuális kontrollt biztosít. Ha például egy konkrét célcsoportnak mindenáron egy meghatározott összegben szeretnél hirdetni, akkor az algoritmus nem fogja ezt tiszteletben tartani, hanem a teljesítmény alapján változtathatja az elosztást. Emiatt CBO-t főként olyan kampányokhoz érdemes használni, ahol az a cél, hogy minél olcsóbban érj el minél több konverziót, és ahol nem számít, hogy az egyes hirdetéssorozatok mennyi költést kapnak.

ABO: manuális irányítás a hirdetésszinten

Az ABO (Ad Set Budget Optimization) lehetővé teszi, hogy te magad állítsd be az egyes hirdetéssorozatok költségkeretét, függetlenül attól, hogy az adott hirdetések milyen eredményeket hoznak. Ez különösen hasznos lehet akkor, ha A/B teszteket futtatsz, vagy ha több különböző célcsoportot szeretnél egyenlő eséllyel tesztelni. Mivel a Facebook algoritmusa nem módosítja a költségek elosztását, minden egyes célcsoport ugyanannyi büdzséből működhet, így pontosabb képet kapsz arról, melyik teljesít a legjobban.

Az ABO előnye a kontroll, viszont hátránya, hogy nagyobb menedzsmentigénnyel jár. Míg a CBO esetében az algoritmus automatikusan elvégzi az optimalizálást, addig az ABO-nál folyamatosan figyelned kell a hirdetések teljesítményét, és manuálisan módosítanod kell a költéseket. Ha például az egyik célcsoport jól teljesít, egy másik viszont nem, akkor saját magadnak kell átcsoportosítani a büdzsét, míg a CBO ezt automatikusan elintézi helyetted.

Melyiket használd? Így döntsd el a kampánycéljaid alapján

A megfelelő kampányköltség-optimalizálási stratégia kiválasztása attól függ, hogy milyen célt szeretnél elérni. Ha a fő prioritásod az, hogy a lehető legjobb eredményeket hozza ki a költésből az algoritmus, akkor a CBO a jobb választás. Ez különösen akkor előnyös, ha nagyobb kampányokat futtatsz többféle célzással és kreatívval, mert a rendszer folyamatosan optimalizál, és az eredmények alapján dinamikusan osztja el a költségkeretet.

Ha viszont pontos kontrollt szeretnél a költések felett, például ha A/B tesztet futtatsz, vagy ha különböző célcsoportokat egyenlő eséllyel akarsz tesztelni, akkor az ABO a megfelelő megoldás. Az ABO akkor is jó választás lehet, ha többféle ajánlatot tesztelsz, és azt szeretnéd, hogy minden ajánlat egyenlő arányban fusson, függetlenül az eredményektől. Ha pedig hosszú távon gondolkodsz és skálázásra van szükséged, akkor érdemes kombinálni a két stratégiát: kezdd ABO-val a tesztelést, majd sikeres hirdetések esetén térj át CBO-ra a költések optimalizálása érdekében.

5 tipp Melyik kampányköltség-optimalizálást használd?

1. Ha skálázni szeretnél, válaszd a CBO-t! – A kampányszintű optimalizálás lehetővé teszi, hogy a Facebook algoritmusa dinamikusan ossza el a költségkeretet a legjobban teljesítő hirdetések között.
2. Ha A/B tesztet futtatsz, az ABO a jobb választás! – Az Ad Set Budget Optimization biztosítja, hogy minden célcsoport egyenlő költésből fusson, így pontos összehasonlításokat végezhetsz.
3. Automatizálás vagy manuális kontroll? – Ha gyorsabb, algoritmusvezérelt optimalizációt szeretnél, használj CBO-t, ha pedig teljes kontrollt akarsz, akkor ABO-t.
4. Ne hagyd figyelmen kívül a kampánycélokat! – A CBO jobb lehet konverziók maximalizálására, míg az ABO ideális új hirdetések és közönségek tesztelésére.
5. Kombináld a két módszert! – Teszteléshez kezdd ABO-val, majd ha már látod, mely hirdetések működnek jól, skálázd fel őket CBO-val a költséghatékonyabb működés érdekében.

Összefoglaló

A Facebook hirdetések költségoptimalizálásánál két fő módszer közül választhatsz: CBO (Campaign Budget Optimization) és ABO (Ad Set Budget Optimization). A CBO algoritmusvezérelt módon osztja el a büdzsét a legjobban teljesítő hirdetések között, míg az ABO lehetővé teszi, hogy manuálisan szabályozd az egyes hirdetéssorozatok költéseit. Ha skálázni szeretnél és maximalizálnád a konverziókat, a CBO lehet a jobb választás. Ha tesztelsz, vagy teljes kontrollt szeretnél, akkor az ABO a megfelelő eszköz. A legjobb stratégia gyakran a kettő kombinációja: először ABO-val tesztelni, majd a jól teljesítő kampányokat CBO-val skálázni.

A cikkben használt fogalmak

• CBO (Campaign Budget Optimization) – A kampányszintű költségoptimalizálás, amely lehetővé teszi, hogy a Facebook algoritmusa ossza el a büdzsét a legjobban teljesítő hirdetések között.
• ABO (Ad Set Budget Optimization) – A hirdetésszintű büdzsékezelés, amely manuális kontrollt biztosít az egyes hirdetéssorozatok költései felett.
• A/B tesztelés – Egy módszer, amely során különböző célcsoportokat vagy kreatívokat hasonlítunk össze annak érdekében, hogy megtaláljuk a legjobban teljesítő kombinációt.

- -✁- - - - - -  - - - - - 

📈PPC Kampány optimalizáció, kezelés

Egy PPC kampány annyira lehet jó, amennyire a marketinges megértette a vásárlóidat, az üzletedet és a termékeidet (szolgáltatásodat). Ez idő, ráfordítás a marketingesek részéről is ideálisan, de legalább ennyire a te részedről is. Ha ez nincs, vagy hiányos, nem lesz elég hatékony a PPC kampányod sem.

Ügyfeleimnél mindig arra törekedek, hogy ne csak automatikus kampányokat futtassunk - hiszen ma már akár a Google, akár a Meta (Facebook és Instagram) felületein nagyon könnyen lehet kampányokat beállítani. Azonban, ha ilyen könnyű automatikus kampányokat beállítani, akkor minden bizonnyal a versenytársaid is így járnak el, de akkor mi lesz a te versenyelőnyöd velük szemben?

🎯PPC kampány referenciák

Az utóbbi években különböző cégek és webshopok kampányait kezelhettem, íme néhány referenciám:

• Kardiológiai klinika
• Ruházati webshop
• Bio- és fenntarthatósági webshop
• Elektromos hajókat áruló cég

📍Online marketing tanácsadás

Ha még nem vagy biztos benne, hogy rögtön rám bíznád a teljes PPC kampánykezelésedet, lehetőség van PPC kampány auditra és tanácsadásra is. Ez alatt megvizsgálom a jelenlegi kampányaidat, feltárom a lehetséges hiányosságokat, fejlesztendő területeket. Ha többre vagy kíváncsi nézd meg a PPC referenciámat és foglalj első ingyenes konzultációs időpontot.

💡Marketing mentorálás

Ha hosszabb távon szeretnéd, hogy téged vagy kollégáidat fejlesszem szakmai tudásommal, akkor érdemes lehet marketing mentorálást választanod. Ilyenkor a cégedre és a meglévő tudásodra alapozva, személyre szabottan fejlesszük a képességeidet, tudásodat azokon a területeken, amiket közösen határozunk meg.

‍

- -✁- - - - - -  - - - - - 

Gyakori kérdések és válaszok

1. Mikor érdemes CBO-t használni?

‍Ha azt szeretnéd, hogy a Facebook algoritmusa automatikusan a legjobban teljesítő hirdetéssorozatokra ossza el a büdzsét, akkor a CBO a megfelelő választás. Különösen hasznos skálázásra és nagyobb kampányok optimalizálására.

2. Miért lehet jobb az ABO A/B teszteléshez?

‍Az ABO esetén te határozod meg az egyes hirdetéssorozatok költését, így biztosíthatod, hogy minden célcsoport egyenlő büdzséből fusson, és pontos összehasonlítást végezhess.

3. Lehetséges kombinálni a CBO-t és az ABO-t?

‍Igen! Kezdheted a kampányt ABO-val, hogy megtudd, mely hirdetések teljesítenek jól, majd a legerősebb kreatívokat és célzásokat CBO-val skálázhatod fel, így költséghatékonyabbá téve a kampányt.

‍